Estratégias competitivas para empresas de mídia são apresentadas com conceitos de gestão estratégica e de marca, focalizando produtos como televisão, rádio, imprensa e plataformas digitais.

A obra adapta frameworks analíticos ao comportamento de diferentes produtos de mídia, abordando precificação, distribuição e posicionamento de marca; inclui exemplos aplicados a mercados lineares e digitais.

As ferramentas propostas ajudam a avaliar concorrência, segmentação e opções de monetização em ambientes multiplataforma; discussões sobre modelos de receita orientam decisões de planejamento estratégico.