Apresenta abordagens práticas para incorporar jogos e elementos de gamificação em estudos de mercado, com foco em desenho de atividades e coleta de dados.

Discute aplicações em contextos profissionais como pesquisa qualitativa e quantitativa, incluindo design de questionários e engajamento de participantes.

Destina-se a profissionais de pesquisa de mercado e acadêmicos interessados em metodologias inovadoras e na interação entre comportamento do consumidor e tecnologia.