A centralidade do branding na economia dos blockbusters é examinada a partir de empresas como Disney, Dolby, Paramount, New Line e, em particular, Warner Bros.

O texto descreve práticas concretas — franquias, tecnologia de som e imagem, merchandising e parcerias comerciais — que moldam produção e circulação de filmes.

O recorte nas estratégias de marca destaca implicações para modelos de negócio, programação cinematográfica e experiência do espectador, com estudos de caso centrados em ações de mercado.