A publicidade é tratada como fenômeno cultural cuja importância ultrapassa a esfera econômica, examinando mensagens comerciais em diferentes meios e contextos.

Ao abordar a relação entre televisão e audiência, o autor usa o conceito de venda do tempo de visualização para mostrar como espectadores produzem significado simbólico e valor para os meios; a análise compara esse trabalho ao labor em ambientes produtivos.

Televisão aparece como espaço onde o entretenimento funciona como remuneração simbólica, e a obra discute as implicações sociais e culturais dessa dinâmica para públicos e instituições de mídia.