O livro investiga diferenças entre incumbentes e desafiante na utilização de publicidade televisiva em eleições presidenciais, com foco em estratégias de imagem e ataque.

Inclui análise de formatos de anúncio, uso de temas políticos e táticas de campanha em contexto televisivo, útil para estudos de comunicação política e ciência política.

Destina-se a pesquisadores, estudantes universitários e profissionais de campanha interessados em mídia política e comportamento eleitoral.