A avaliação da qualidade de campanhas eleitorais é tratada com foco em critérios mensuráveis como financiamento, mensagens e organização operacional.

O autor apresenta métodos para medir desempenho de campanhas em diferentes contextos eleitorais e inclui análises de estudos de caso empíricos sobre campanhas comparadas.

Discute implicações para a prática de comunicação e para a formulação de estratégias eleitorais, com atenção a indicadores de eficácia e eficiência. Oferece ferramentas para avaliação e comparação entre campanhas.