Este livro aborda estratégias de branding voltadas para empresas que buscam romper com práticas tradicionais, com foco em posicionamento de marca e diferenciação no mercado.

O autor apresenta métodos aplicáveis a projetos de marketing e comunicação, incluindo exemplos de construção de identidade e gestão de percepção junto a públicos-alvo empresariais e consumidores.

Indicada para profissionais de marca, estudantes de administração e comunicadores, a obra oferece quadros e abordagens práticas para implementação de iniciativas de marca em contextos competitivos.