Este livro examina exemplos de falhas de marca e as decisões de marketing que contribuíram para resultados negativos, com estudos de casos de diferentes setores.

Destina-se a profissionais de marketing, gestores de marca e estudantes de comunicação que buscam compreender erros estratégicos e suas consequências práticas.

A abordagem combina descrição de campanhas, elementos de posicionamento e lições aplicáveis para planejamento de marca em contextos competitivos.