A coletânea reúne pesquisas e práticas atuais em publicidade, apresentando conceitos, modelos e teorias que orientam decisões comunicacionais.

Editores Shelly Rodgers e Esther Thorson organizam contribuições que comparam conflitos e questões centrais do campo, como persuasão, audiência e mensuração de impacto.

O conteúdo inclui recortes metodológicos e debates sobre abordagens teóricas aplicáveis a ensino e pesquisa em comunicação e marketing.