Conceitos centrais de marca e modelos práticos são apresentados por David Aaker, com ênfase em identidade, posicionamento e arquitetura de marcas.

O autor apresenta estratégias para construir e gerir portfólios de marcas e realiza análise de cases e exemplos do mercado para ilustrar decisões de branding.

Leitura voltada a profissionais e gestores que buscam ferramentas práticas de gestão de marca, cobrindo posicionamento, extensão de marca e mensuração de valor.