Este livro oferece uma base teórica e exemplos práticos para gestores escolares aplicarem conceitos de marketing no contexto educacional, com foco em comunicação institucional e engajamento de partes interessadas.

Inclui abordagens para desenvolvimento de estratégias de marca escolar, planejamento de campanhas e avaliação de resultados, direcionadas a diretores, coordenadores e equipes administrativas.

Apresenta estudos de caso e ferramentas operacionais que podem ser adaptadas a contextos públicos e privados, com atenção a públicos-alvo como famílias, comunidade e potenciais estudantes.