O livro investiga ideologias de gênero nos Bálcãs, comparando os papéis das mulheres durante o socialismo com sua hipersexualização na publicidade pós-socialista.

Adota uma abordagem cultural e crítica para examinar os efeitos da publicidade nas sociedades em transição e nas identidades de gênero, com estudos de caso e análise de mídia.

Destinado a leitores de ciências sociais, estudos de gênero e comunicação, oferece material útil para cursos universitários e pesquisa acadêmica sobre mídia e transformação social.