Ao explorar algoritmos e grandes volumes de dados, o autor apresenta casos sobre como sensores, registros digitais e padrões de consumo geram previsões sobre comportamentos individuais. A obra oferece uma análise de aplicações em setores como varejo e serviços financeiros.

Exemplos de empresas e de ambientes urbanos mostram técnicas de mineração de dados e modelos preditivos usados para segmentar clientes e otimizar operações. Há atenção a situações concretas em que decisões automatizadas influenciam rotinas cotidianas.

Stephen Baker discute consequências práticas dessas tecnologias para privacidade, governança e formulação de políticas. O texto relaciona tendências tecnológicas a desafios sociais observáveis em contextos contemporâneos.