Atualizada para as gerações Y e Z, esta edição integra pesquisa de mercado que quantifica o poder de consumo da Geração Z e mapeia diferenças com os Millennials.

Os autores apresentam abordagens práticas de branding e exemplos de comunicação direcionada, com foco em comportamento de compra, mídias digitais e engajamento em plataformas sociais.

Voltado a profissionais de marketing, gestores de marca e estudantes, o livro oferece ferramentas e insights para elaboração de estratégias comerciais e campanhas para públicos jovens.