Psicologia econômica explora como processos psicológicos influenciam decisões financeiras individuais, incluindo poupança, gasto e atitudes diante do risco.

Erich Kirchler discute evidências empíricas sobre comportamento do consumidor e julgamentos econômicos em contextos de mercado e institucional.

Estudos de heurísticas e vieses aparecem aplicados a políticas públicas e práticas empresariais, com exemplos que conectam teoria psicológica a escolhas econômicas concretas.