Guia prático voltado para pequenas empresas que aborda planejamento e execução de campanhas publicitárias; inclui orientações sobre orçamento e seleção de canais de mídia.

Contém exemplos de materiais promocionais e modelos de cronograma para campanhas locais, com foco em público-alvo e mensuração de resultados básicos.

Apresenta dicas sobre redação de anúncios e design de peças publicitárias, além de sugestões para avaliar retorno sobre investimento em publicidade.