Aplicando estudos culturais à prática de relações públicas, a obra examina como discursos, imagens e rotinas profissionais constroem significados institucionais.

O autor apresenta uma análise de conceitos teóricos e de métodos interpretativos que conectam práticas de comunicação a contextos sociais e midiáticos.

Oferece ferramentas conceituais úteis para ensino e pesquisa em comunicação, além de subsídios para profissionais interessados em mídia, discurso e estratégia comunicativa.