A expansão das marcas no cotidiano norte-americano é o foco, com atenção a como logotipos e campanhas influenciam práticas de consumo e identidade social.

Twitchell examina exemplos de campanhas publicitárias e estratégias de gestão de marca para evidenciar a relação entre consumo, mídia e cultura popular.

Contextualiza implicações para decisões de marketing e para debates sobre comportamento do consumidor em ambientes de mídia e varejo.