Gênero é tratado como elemento que interfere nos circuitos de consumo, distribuição, produção e reprodução, com foco nas interconexões entre esses momentos.

O volume considera mediações institucionais e comerciais que moldam práticas e representações de consumo; discute como normas de gênero influenciam estratégias de mercado e representações mediáticas.

Oferece instrumentos conceituais para mapear vínculos entre práticas cotidianas, cultura material e processos econômicos, trazendo exemplos aplicáveis a estudos socioculturais.