No contexto empresarial contemporâneo, o livro explora estratégias de construção e reposicionamento de marcas diante de mudanças de mercado.

O autor examina ferramentas práticas e estudos de caso para implementação de iniciativas de marca em empresas de diferentes portes.

Capítulos dedicam-se a métricas financeiras relacionadas ao valor de marca e a decisões de investimento em branding com foco em resultados mensuráveis.