A indústria matrimonial no Japão neoliberal é examinada em detalhes, com foco nas agências de casamento e nos profissionais que oferecem serviços de matchmaking. O texto descreve as propostas e estratégias que esses atores promovem para enfrentar as baixas taxas de casamento e natalidade.

Erika R Alpert descreve o comportamento de solteiros millennials, incluindo uso de eventos de encontro, serviços online e práticas de emparelhamento oferecidas pelo mercado. Há atenção a contextos urbanos concretos e a dinâmicas de consumo afetivo entre clientes e profissionais.

A investigação avalia até que ponto aumentar o contato entre solteiros pode mitigar as tendências demográficas contemporâneas no Japão. O estudo situa-se no cruzamento entre sociologia, políticas públicas e pesquisa sobre família.