Demanda e comportamento do consumidor são o foco central, com discussão de teorias sobre utilidade, escolhas de gasto e funções de demanda.

Modelos microeconômicos são usados para analisar como variações de preço e renda afetam decisões de consumo e alocação do orçamento familiar.

Implicações para políticas públicas e aplicações em finanças e marketing aparecem ao relacionar decisões individuais a padrões agregados de consumo.