Desde os anos 1980, o livro descreve mudanças nas atitudes sociais em relação ao manga e mapeia sua circulação em diferentes públicos e mercados no Japão.

Kinsella oferece uma análise detalhada do fenômeno, focando em temas como gênero, representações adultas e transformações editoriais que influenciaram a produção.

No contexto editorial, são examinadas as relações de poder entre artistas e editores e como essas dinâmicas afetaram o estatuto do manga na sociedade japonesa.