Técnicas de redação publicitária para criar manchetes que atraem atenção e motivam ação. Princípios e procedimentos aplicáveis a anúncios impressos e digitais auxiliam na construção de peças eficazes.

Exemplos e exercícios práticos mostram como transformar ideias em textos persuasivos. Há foco na credibilidade do anúncio e em formas de incentivar o leitor a responder.

Leituras sobre falhas e sucessos ajudam a ajustar campanhas com base em resultados observados. Conselhos são voltados para diversos meios e estilos de publicidade.