Criação de valor no esporte é explorada com foco em modelos de gestão, direitos comerciais e estruturas de mercado profissional.

Mez apresenta estudos de caso e metodologias para mensurar receitas de patrocínio e retorno sobre investimento em clubes e eventos.

Aplicações práticas incluem estratégias para governança, negociação de contratos e inovação em produtos e serviços esportivos.