Inovação é tratada como disciplina sistemática, com foco em empresas estabelecidas, instituições de serviço público e novos empreendimentos; o texto explora identificação de oportunidades e processos para transformar ideias em iniciativas. O enfoque inclui princípios práticos para implementar mudanças organizacionais e lançar projetos.

Drucker apresenta os principais desafios e oportunidades da economia empreendedora americana e propõe ferramentas conceituais para gestores e líderes. Há orientação sobre como reconhecer fontes de inovação e estruturar iniciativas dentro de organizações existentes.

Empresas e novas iniciativas encontram orientações pragmáticas sobre implementação e gestão de projetos inovadores aplicáveis a diferentes setores. O conteúdo aborda mecanismos de exploração e expansão de ideias no mercado.